Wie eine Person heute die Leistung einer Werbeagentur erbringt

Nach 25 Jahren in internationalen Werbeagenturen arbeitet Leif Wasmuth heute allein, von seinem Studio in Lambach aus, für kleine und mittlere Unternehmen im DACH-Raum. Im Gespräch mit Sascha Ladurner erklärt er, warum Sichtbarkeit für viele Betriebe zum eigentlichen Problem geworden ist, wie sich SEO gerade zu GEO wandelt, und wie KI ihm dabei hilft, allein zu leisten, wofür früher ein ganzes Team nötig war.

Vom internationalen Agenturteam zum Ein-Personen-Studio

Leif Wasmuth hat seine Laufbahn in den 90er Jahren in München begonnen, für Kunden wie BMW, die Deutsche Bank und die Commerzbank. Es folgten Stationen in London, Zürich, Brüssel und Mumbai, für Marken wie Nike, Red Bull und Vodafone. Seit einigen Jahren arbeitet er bewusst nur noch für lokale und mittelständische Unternehmen und hat dafür sein eigenes Studio in Lambach aufgebaut.

Möglich wird das laut Leif Wasmuth vor allem durch KI-Werkzeuge, die einen Teil der Arbeit übernehmen, für die früher mehrere Personen im Team zuständig waren: Konzeption, Text und technische Umsetzung. Was bleibt, ist die Aufgabe, die Ergebnisse der KI immer wieder zu hinterfragen und in eine klare Richtung zu lenken.

Das eigentliche Problem: Sichtbarkeit statt Konzept

Viele Unternehmen kommen laut Leif Wasmuth mit derselben Ausgangslage zu ihm: Es gibt eine Website, aber es kommt nichts dabei herum. Der Grund liegt selten am Angebot selbst.

Die Webseite alleine ist kein Verkäufer. Die Webseite ist einfach nur eine Visitenkarte, die im Regal liegt, und sie bringt keinem was.“
Leif Wasmuth

Häufig fehlt schlicht die Strategie dahinter, sowohl was die klassische Suche als auch was die neuen KI-Systeme betrifft. Eine gut gestaltete Seite allein reicht nicht mehr aus, wenn niemand sie findet.

Bewertungen und Vertrauen bei Google und KI

Ein zentraler Baustein für Sichtbarkeit sind laut Leif Wasmuth Bewertungen. Ab etwa 25 bis 30 Bewertungen verändert sich das Ranking spürbar, und auch das Vertrauen, das sowohl Menschen als auch KI-Systeme einem Unternehmen entgegenbringen, steigt deutlich.

Google ist so wie die Tageszeitung, da kann ich mich präsentieren. Die KI ist wie der Nachbar, der sagt: Schau, der Leif wohnt da hinten und macht einen guten Job, melde dich mal bei dem.“
Leif Wasmuth

Dieser Unterschied ist für Leif Wasmuth entscheidend: Google zeigt Ergebnisse, KI-Systeme sprechen Empfehlungen aus, und Empfehlungen entstehen vor allem durch Vertrauen.

FAQ-Seiten für Mensch und Maschine

Ein weiteres Werkzeug sind FAQ-Seiten, die nicht nur für Menschen, sondern auch für KI-Systeme lesbar sind. Dafür braucht es ein technisches Schema im Hintergrund der Seite, das Frage und Antwort für die Maschine eindeutig zuordenbar macht. Ohne diese Struktur bleiben Inhalte für KI-Systeme schwer erfassbar, selbst wenn sie für Menschen völlig klar sind.

Von SEO zu GEO

Klassisches SEO stellt laut Leif Wasmuth das Produkt in den Vordergrund. Generative Engine Optimization, kurz GEO, fragt stattdessen nach der Lösung, die jemand tatsächlich sucht. Wer seine Inhalte auf konkrete Probleme statt auf reine Produktbeschreibungen ausrichtet, hat in dieser neuen Logik deutlich bessere Chancen, von einer KI zitiert oder empfohlen zu werden.

Zum Ausblick auf die eigene Branche sagt Leif Wasmuth, dass sich große Werbeagenturen in den kommenden Jahren entweder neu erfinden müssen, mit einem stärkeren Fokus auf das, was KI eben nicht kann, oder sich aus dem Geschäft mit kleinen und mittleren Kunden zunehmend zurückziehen werden.

Drei Tipps, die du morgen schon umsetzen kannst

Drei Dinge, die sich laut Leif Wasmuth sofort umsetzen lassen:

Sich selbst bei Google und bei einer KI suchen und prüfen, ob man überhaupt gefunden wird.
Zehn Fragen aufschreiben, die Kundinnen und Kunden häufig stellen, als Grundlage für eine FAQ-Seite.
Eine reale Aufgabe, etwa ein Angebot oder einen Produkttext, gemeinsam mit einer KI erledigen, statt sie nur zu delegieren.

Zur Person

Leif Wasmuth ist Creative Director und Gründer von Studio LEIF in Lambach, Oberösterreich. Nach mehr als 25 Jahren internationaler Agenturerfahrung, unter anderem in München, London, Zürich, Brüssel und Mumbai, arbeitet er heute für kleine und mittlere Unternehmen im DACH-Raum. Sein Studio bietet Webdesign, Branding und KI-gestützte Lösungen an.

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